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来疯直播约新欢众品牌入坑一起来疯玩

发布时间:2019-09-13 10:07:29

前一阵,刘某某、林某某那些与新欢旧爱的爱恨痴缠就像一部部连续剧那般精彩,微博中时不时扔出的这些重磅炸弹让观众们急剧围拢,废寝忘食也要深夜开扒。也难怪,络新语再怎么变化,围观别人似乎始终是一代又一代友们不变的话题。

不过,近日,直播圈里有一位当红炸子鸡倒是公然邀请粉丝们一起约新欢。而这位誓要改变围观世态,约上众人一起玩的红人,正是前不久刚被纳入阿里文娱大旗之下的来疯直播。

超级马里奥、《我爱我家》、哈利波特一代人追忆的经典形象再次重出江湖,并以约新欢的号召来告诉各位,来疯直播这个品牌要换新了。

所谓外行看热闹,内行看门道。直播圈里的热闹事自然也吸引了圈内人的火速围观,王冠雄、万能的大熊、青龙老贼以及众多媒体们都在猜测来疯直播这次是要憋什么大招?

让用户焦急的等待观看,是这个行业的通病

信息爆炸的移动互联时代,每天涌入用户眼球的信息流之巨是无法估量的。说起玩营销,做传播,最大的难题无疑是如何让观众们在大量的内容中锁定你的品牌。

据不完全统计,截止目前,移动端直播app已超300款。随着BAT三巨头,甚至广电系正规军的入驻,直播行业算是真正进入了大玩家时代。作为视频下的细分市场,直播平台如何夹杂在庞大的信息流中打响品牌,让各大平台都使出了浑身解数。

从大市场来看,无论是科技圈最会讲相声的老罗,还是以开发布会见长的贾布斯,惯用的都是扑朔迷离型海报,在设计中给出线索,试图引发众人思考,实则让人摸不着头脑。

从小环境来看,又如熊猫直播这样有国民老公亲自撑腰的平台,砸下重金买红、买主播,简单粗暴的拉动VV,然而品牌忠诚度和用户留存率却难以维系,重金买来的怕只是匆匆过客。

再像斗鱼、花椒这类略显屌丝气质的平台来说,搞事件、做营销就是现在最快捷的露出套路了。不过,通过打擦边球或直接曝出XX门等手段来求生存,对于终将走上台面的直播事业来说,这样的方式无疑是饮鸩止渴。

不过,即使直播不是单纯的秀场,但如同爱奇艺、腾讯这类平台一样将直播打造成又一个视频门户?似乎又不太符合市场规律。说到底,移动直播还是一个十分接地气的大众娱乐方式。平台再怎么高端,资金再如何雄厚也要让用户能够玩得开心才OK。而实际情况是,始终让用户保持被动观看,似乎成为了玩家们都会犯的老毛病。

以观看之名,行玩乐之事,来疯还是第一家

说到底,内容的表层牵引下,互动综艺才是直播最核心的竞争力所在。正如来疯的20亿壕总裁张宏涛所说:直播不光是把内容做好就足够的,这只是吸引用户的手段,如何让用户有更强的参与感、更强的互动性,以及随后怎么把粉丝沉淀下来,这是一整套用户运营体系,直播平台需要完成从会做内容转化成不仅仅做内容,更会用户运营。

有了这么多友商的前车之鉴,来疯这一次确实学聪明了不少。从品牌核心价值着手,通过深玩浅看的互动直播内容,直击用户痛点。

今天,来疯直播正式揭晓了五天悬念的谜底。以别光看,来疯玩作为全新品牌slogan,加之今年其战略发布会上已经提出的全民综娱直播的最新定位,高调宣誓其从始至终要紧抓直播用户核心消费点的决心。以观看之名,行玩乐之事 ,互动始终是第一位的。并且已经打造出50档互动综艺,等你来约。

对比诸多竞品,来疯的品牌宣言恰似一股难能可贵的清流。而这组兼具意识流和时代主义的倒计时海报,表面上只是一场约新欢的线上campaign,本质则是打响别光看,来疯玩新slogan的第一枪。该口号直击人心,具有极强的煽动力,难怪一上线便引发众多品牌的联动聚焦。

墨迹天气直接抒情一起走过每一个风轻雨雪的日子#别光看 来疯玩#,让人不由想起初恋。而考拉FM酷酷的甩了一句,很好,你的声音已经引起了我的注意了#别光看 来疯玩#,man到爆表。调皮的金山词霸利用自己优势挑战字幕君权威,学英语,就是为了看美剧能给字幕君挑刺儿#别光看来疯玩#。凭借超有创意的造句,这些品牌互动收获大批粉丝的眼球,一时间#别光看 来疯玩#成为互联最热金句。

品牌换新战打响了,后续还能怎么玩?

这次来疯的品牌换新可谓阵仗不小,粗略估算,一连几十家不同品牌的官微参与其中,与来疯一起发声。而这样一连串的大动作,无疑是需要后续内容跟进的。

今年8月30日,在合一集团直播战略发布会上,张宏涛在发布会上提出的疯火计划,即在未来3年内,来疯将累计投入20亿的资源,与100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。截止到目前,已经推出了《你是我的夏威姨》、《谁是大胸手》、《小哥喂喂喂》等上百档脑洞大开的节目,该平台的互动综艺已经呈现井喷之势。所以从这个角度说,来疯对直播平台核心价值的严格实践,正是对全新slogan的最好诠释。

可以看到

,专注做深玩浅看互动综艺内容的来疯,已经在行动上实践了自己的理念。此外,来疯在日常中也充分展现自己爱玩一面。今天来疯直播官博发布了一条堪称#史上字最多的TVC#,并且动员粉丝一起玩起来,数汉字、数英文字母、数数字以及标点符号,只要数对,就有机会获得神奇秘药来疯丸、MacBook Pro等疯狂大奖,数学好的可别错过。

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