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榮事達之爭落定合肥三洋將建獨立渠道

发布时间:2019-11-09 01:06:42

“荣事达”之争落定 合肥三洋将建独立渠道

长达一年的“荣事达”品牌之争尘埃落定昨日,从美的电器、合肥三洋两家上市公司证实,本月底,美的从合肥市国资委租借的“荣事达”品牌使用权将到期,美的已放弃优先续约的权利,而接盘的正是合肥本地企业合肥三洋合肥三洋透露,下周将正式获得在冰洗产品上的“荣事达”品牌使用权,将在三洋、帝度品牌之外新建渠道铺货  美的称剩少量渠道库存  “这对美的电器的业绩完全没有影响”美的电器即将于本月底正式披露整体上市方案,外界担忧失去“荣事达”,会否影响美的电器的业绩,美的国内市场部总监王金亮回应:美的从一年前开始在库存控制和供应链管理上进行准备,“荣事达”品牌的产品在美的的渠道库存中不超过10万台“还有1~2年的过渡期进行销售”  有消息人士透露,美的在租借“荣事达”之前,一直想买下这一品牌,不过由于在定价上存在较大分歧,交易未能成行,而且合肥方面还将“荣事达”品牌授予不少小家电企业使用,缺乏维护,这让美的担忧品牌管理存在难度,这也是此次放弃的一个重要原因了解到,“荣事达”品牌目前在三、四级市场仍有一定影响力,不过在一、二级市场则明显下滑根据奥维咨询的统计数据,2012年荣事达品牌的洗衣机为16万台,仅占1.67%的国内市场份额  “荣事达”将从三、四级市场起步  对于合肥三洋来说,“荣事达”则具有完全不同的意义三洋收归松下之后,松下对“三洋”已明显表现出弱化的倾向并且在2011年7月,三洋与海尔达成协议,三洋电机集团内的9家三洋电机持有的股份将向海尔进行转让  虽然此次收购不涉及中国市场,合肥三洋后来也成功续约三洋商标使用权至2016年,但对于合肥三洋来说,“去三洋化”是一个不得不现实面对的问题  合肥三洋相关负责人透露,合肥三洋计划在“三洋”和“帝度”之外建设独立的渠道铺货  相关负责人表示,合肥三洋不会将“荣事达”定位于另两个品牌的补充,但在推广策略上则先从“荣事达”具有优势地位的三、四级市场开始,“例如安徽、江苏、河南、云贵、东北等地” (广州 刘新宇)

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